前一段时间，大家的注意力都集中在董宇辉身上。其实，董宇辉爆火的背后有几个传播逻辑发生了变化。过去我认为口语才是最适合传播的语言，但董宇辉的小作文火爆否定了这一论断。它说明了一个问题：口语能带货，书面语也能带货。
1. 传播方式的变化
1.1 从口口相传到手机传播
最初的传播方式是口口相传，那时需要保证传播者能够记住并轻松说出来。比如，“床前明月光，疑是地上霜”这样的句子很容易记住。但用嘴巴传播图片、文章甚至视频是不可能的。
今天，我们可以用手机传播这些内容。的频繁使用，我称之为“语”。“语”不是指语言，而是指内容。过去，人的记忆需要脑子，传播需要靠嘴巴，所以写出广泛传播的口号或诗句要考虑这两个器官。
现在不用了，比如：
- 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正在跃上水面；
- 你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
- 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。
你记不住这些优美的文案，但手机可以记住并转发。因此，多了一个器官，传播就发生了变化。
2. 东方甄选爆火的原因
2.1 算法语言的影响
东方甄选爆火不仅仅因为上述变化，还因为算法语言。如果放在五年前，东方甄选这种路子可能行不通，因为当时抖音不推荐这种类型。的算法由机器决定，迎合大众口味，所以满屏都是跳舞小姐姐、长段子的东北大叔、剧情反转等内容。
后来，他们发现这种选内容不行，人们越看越空虚焦虑，没有收获。平台开始推送知识类内容***，从十倍到一百倍，忍受很长时间终于把客户留存搞定。
在某种程度上，算法成就了东方甄选。所以未来传播内容设计，不仅要考虑口语和书面语，还要考虑智能设备和智能算法，以及平台规则的改变。
2.2 高雅内容和理解门槛
罗振宇曾经讲过一个道理：高雅是一种理解门槛。你的内容越高雅，受众就越少。面向大众，你就得痛苦。如果你的内容是书面语，就会有理解门槛。在直播间也是一样。
过去的大主播用口语面对大众，而今天东方甄选用书面语的小作文恰恰因为有门槛，那些能欣赏小作文的观众在社会中反而是有话语权的群体。他们更容易通过手机和社交媒体去传播这些小作文。
举个例子，如果我把董宇辉的小作文发给我妈，她不会欣赏和共鸣，也不会做二次传播。但今天在算法著称的直播间里，它能帮你挑选那些欣赏你风格的人，引入直播间，他们自己下单购买，还会推荐给别人，实现二次传播。这就是技术力量造就的结果。
3. 理论与现实
当传播条件变了，比如手机变成了人的器官，内容设计也发生了变化。我在去年那本书《营销笔记》里引用过统计学大师乔治·伯克斯的话：“所有模型都是错的，它们只在特定尺度上成立。”假如只用一个模型观察世界，会让真理成为公式的牺牲品。
算法让非口语化的小作文引起社会关注和喜爱，这在过去传播理论中是不成立的，但今天成立了。可见理论有适用边界，当现实发生变化时，理论要适应现实，而不是让现实适应理论。智能算法出现后，我们可以不做大众生意，用算法做小众生意。
以上是我在大主播事件后观察到的传播商业变化，仅供参考。
