品牌和公关它不是一个层面的东西。品牌是一种结果，而公关是你要做的事情。以下是对品牌和公关的详细解读：
1. 品牌是什么？
品牌是一种结果，它不是你要干什么，而是公众对你的整体印象。耐克的品牌是什么？它很酷，是世界上最大的运动品公司，耐克的鞋子很好。这些都是公众对耐克形成的印象，这就是品牌。
2. 公关是什么？
公关从字面意思理解就是public relationship，和公众的关系。其目的是让公众对你形成一个好印象。
公关的形式
- 传统公关：过去常常认为发个公关稿、在电视上曝光一下，这也算是公关。
- 现代公关：如今的公关形式已经非常多样，甚至与营销、传播等没有明确界限。例如，发软文、核心媒体上发布信息等都可能涉及到广告。
3. 公关与品牌的关系
本质上，公关是为了让公众对你的印象更好，而这种良好的印象最终形成了品牌。举个例子：
李宁事件：李宁出了问题后，内部发生了什么我们不知道，但公众觉得某设计像日本军装，这伤害了感情。那么，李宁应该道歉，而不是辩解。
海天事件：类似的问题也是想平复公众情绪，与公众搞好关系。
公关的目标
平复公众的情绪，并与公众搞好关系。例如：
- 捐款给国宝大熊猫，让公众觉得你是一个好品牌。
- 保利花钱把中国国宝从国外买回来，公众就会觉得保利是个好公司。
4. 总结
- 品牌：是公众对你的整体印象，是一种结果。
- 公关：是你要做的事情，通过各种形式让公众对你形成良好的印象，从而提升品牌形象。
通过有效的公关活动，可以逐步塑造和提升品牌在公众心中的形象。
