在为元气森林制定广告语和进行包装改进的过程中，我们主要做了两件事：
- 确定广告语：灵堂灵之灵卡
- 进行包装改进
广告语的产生过程
这个广告语其实是在调研中得出的。我们在调研中发现了关键问题，并通过以下步骤进行验证：
调研问题设计
第一个问题：
- 问题：当初买第一瓶元气森林的时候，究竟是怎么想的？为什么决定试一下这一瓶元气森林？
- 结果：500个顾客中有450个回答是因为看到上面写的“零糖零脂肪、零卡路”，才决定尝试。
第二个问题：
- 问题：为什么你第二次会购买？如果要推荐给朋友，你会怎么推荐？
- 结果：很多人回答会推荐朋友说“又无糖又好喝”。这是他们复购的理由。
广告语总结
基于调研结果，我们总结出以下广告语：
- 第一次购买的吸引点：零糖零脂肪零卡路
- 复购的理由：又无糖又好喝
因此，我们写了两句广告语：
- “零糖零脂零卡，就喝元气森林气泡水”
- “真无糖，真好喝”
此外，我们还考虑过另一句广告语：“想喝可乐，又怕糖就喝元气森林气泡水”，但最终没有采用。
电商页面测试
我们使用电商页面测试了不同广告语的下单率，结果显示“零糖、零脂、零卡”以微弱优势胜出。
包装改进
除了广告语，我们还对包装进行了改进，以更好地吸引顾客和传达产品信息。
最后我们成功确定了最能吸引顾客的广告语和有效的包装改进策略。这不仅提升了产品的初次购买率，也提高了复购率。
