他仅仅通过包装设计的改变，就提升了百分之五十的销量。这个客户呢叫云耕物作红糖姜茶。红糖姜茶主要是女性朋友在大姨妈的时候用的。那我们在做这个项目的时候，就想知道用户在买红糖姜茶时，最关心的是什么。
用户需求调研
经过大量的调研和研究，我们发现顾客最关心的就是这东西有没有效果。但是呢，这个包装上不能直接说功效，那怎么办呢？我们就进一步去研究这个顾客。我们发现女孩子在说它有效的时候，一般会这么说：“哎呀，这个喝下去肚子暖暖的。”
核心设计思路
根据这个洞察，我们确定了一个核心的设计思路：围绕“暖”字做文章。
- 符号设计：我们首先在包装上设计了一个非常大的“暖”的符号，这会给顾客一种直接的功效暗示。
- 颜色选择：选用了所有颜色中最暖的红色和黄色作为主色调。
产品特点突出
我们发现很多同行的红糖姜茶配料表里有白糖，但我们的产品用的是甘蔗汁直接熬制，非常纯正的红糖。
- 品牌口号：创作了一句品牌口号——“真红糖”，并印在包装上。
- 验证方法：设计了一个可以快速验证的方法——“红糖好不好？快看配料表”。顾客读到这里会翻过来看配料表。
配料表设计
- 文字放大：将包装上的配料表文字放大，再放大，一般非常小，我们这个非常大。
- 配料透明：只有甘蔗汁、小黄姜全效提取物，并写了一句话：“认清配料表，做不了假。”
其他细节设计
- 复购提醒：包装上写着“每月常备”，提醒顾客复购。
- 专利及理由：将发明专利以及为什么我们的产品是“暖”的四个理由印在包装上。
效果评估
- 广告点击率提升了18%。
- 页面转化率提升了40%。
- 半年复购率提升了30%。
- 整体产品销量提升了50%。
通过以上一系列策略，我们成功地提升了云耕物作红糖姜茶的市场表现。这些设计不仅增强了品牌的可信度，还满足了用户对效果和品质的双重需求。
