【品牌消费观｜品牌超能力系列】
爱刷短视频的朋友们或多或少都刷到过“网红二代们”，也有不少媒体写文章表达过“二代接班，从捧红自己开始”。网红二代赛道里，有社恐的好利来“二少爷”罗成、自家轮岗的打工人特步公主丁佳敏、重生争夺家产的洁丽雅毛巾少爷、一身反骨的茶业二代茶甜甜···这些品牌都有一个共同点：他们是以线下零售为主的老牌传统企业，在电商时代急需打破旧有形象，让更多年轻人了解自己，并且开拓线上销售渠道。而二代们就像一座桥梁，补上了老牌企业和年轻一代的缺位。
圣得西作为湖南省区域老牌服装企业的代表，成立于1989年，也同样面临着品牌年轻化和线上销售的难题。90后接班人罗子晗也在这样的背景下开始着手自己的短视频IP，并且凭借“穷养富养”和“父亲的故事”2条内容迅速在全网破圈。
本期节目你将听到：
- 二代们做短视频是老牌企业转型的唯一解法吗？
- 都在做短视频，为什么人设各不相同？
- 做短视频的二代们是为了品牌还是为了带货？
- 子晗的短视频有什么策略和章法呢？
罗子晗 圣得西副董事长，二代接班人
【主播介绍】浣昉 Leo
有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
09:52 为什么“二代们”都在做短视频IP？
二代接班人人设打造品牌的现象
子晗自己心态转变及面临的问题
“二代们”不同人设类型和风险
22:28 子晗如何打造自己的短视频IP？
内容定位的思考、主力框架和选题等
流量带来的帮助以及面临的困难
38:21 圣得西品牌转型与子晗个人IP的关系
如通过个人 IP 视觉呈现转变客户固有认知
55:59 Ahamoment 超级客户
真心服务带来高复购
