存量时代，消费市场的增长新范式

内容概要： 1. 消费市场从“金字塔”型向“蛋糕”型的范式变化 2. 后疫情时代的新消费现象和趋势 3. 新常态下商家的调整和应对策略

过去一年，最高频出现的词，一个是消费降级，一个是生意难做。2023年是疫情之后，我们迎来的第一个相对完整的一年。之前生意不好，大家会归咎于疫情，比如说因为疫情无法开门，供给不顺。但到了去年，这个借口不再适用，因为各个行业的消费都表现平平。

，过去一年我也非常感兴趣他们的更新和观察。大家都讲消费降级，到底花钱是多了还是少了。目前看下来一个普遍的反馈就是“收支皆升，但是觉得自己花的不多”。

大家要如何调整和应对？第一个是人货场重构，要对产品和品牌进行升维和降维，不要卡在中间。很多品牌都被称为卡在中间，因为之前的路径依赖太顺利了，这给了我一种心理上的抚慰。不是不做，只是还没有转变过来，给大家一点时间一定能转过来。