1. 从时代机遇到创新驱动
曾几何时，凭借一点胆识和抓住时代的机遇，轻松赚取数百万乃至数千万并非难事。比如，二十年前，只要懂得央视广告的威力，赚个三五亿都不算难。然而，如今这个轻松赚钱的时代已经结束，我们需要依靠创新来保持竞争力。
2. 资源有限与能力相近导致竞争
我们为什么会卷入激烈的竞争？一个重要原因是资源有限。在今天的消费市场上，最稀缺的资源是消费者。如果消费者数量无限，我们就不需要如此激烈地竞争。此外，当各企业能力相近时，竞争也变得不可避免。就像在学校里，班上最卷的是第五名以后，而第一名通常不需要与他人竞争，因为他已经遥遥领先。
3. 核心竞争力的重要性
企业经营的核心在于形成独特的竞争力。这种竞争力可能来自产品、技术、渠道、品牌、市场或整体企业效率的提升。没有核心竞争力，就没有理由赢得市场。比如，费列罗因其独特产品无人能仿；可口可乐凭借强大的品牌和线下能力屹立不倒；飞鹤通过一天三千场线下活动建立了强大的市场优势。
4. 长期生存依赖于竞争优势
企业的根本目标是获得并利用竞争优势实现长期生存。如果我们感到经营艰难，本质上是因为缺乏核心竞争力。只有具备独特的竞争优势，才能在市场中脱颖而出，实现持续发展。
常见问题解答 (FAQ)
为什么过去容易赚钱，现在却很难？
- 过去凭借胆识和时代机遇可以轻松获利，但现在市场环境变化，需要创新驱动才能保持竞争力。
什么导致了企业之间的激烈竞争？
- 资源有限和各企业能力相近导致了激烈的市场竞争。
如何形成企业的核心竞争力？
- 核心竞争力可以来自产品、技术、渠道、品牌、市场或整体企业效率的提升。
为什么有些企业能长期保持市场优势？
- 企业通过独特的产品、强大的品牌和高效的运营建立了无法轻易被模仿的核心竞争力。