潮水退去时的裸泳现象
当潮水退去，我们才会发现，原来很多人是在裸泳。这种现象在过去五年间尤为明显，大量消费品牌迅速崛起，但同样迅速消亡。为何如此？因为我们曾乘坐了一部高速上升的电梯，每个人都以为自己的成功是因为独特的方法，但实际上是因为整个环境在推动。
高速增长时代的幻象
过去，我们经历了每年百分之十五的增长，就像坐在一部不断上升的电梯上。有的人做俯卧撑，有的人做立定跳远，每个人都总结自己的成功经验。但真正让我们达到高度的是那部电梯，而不是我们所做的那些动作。如今，当增长速度降至百分之五，我们需要更加努力和聪明才能做好。
面对真实世界的经营挑战
面对现实，不要幻想再迎来一个大发展。中国四十年的快速增长已经是一个奇迹，不必期待另一个奇迹。即便未来十年也不会有大变化，我们仍需继续经营。经济繁荣不是低谷几年后就会自动到来的，看看周边国家如日本，已经四十年没有显著增长，但依然有企业在这种环境中崛起。
日本经济停滞中的企业成长案例
尽管日本经历了四十年的经济停滞，仍有不少企业在此期间茁壮成长。比如711、无印良品、优衣库等，这些企业在不利环境中依然做得很好。关键在于不能用过去大发展时期的思维设定经营目标，而应以最困难的状况为基础进行规划。
FAQ
为何很多消费品牌在短时间内迅速消亡？
- 因为他们依赖于高速增长的环境，一旦环境变化，无法适应就会迅速衰落。
如何看待过去高速增长带来的幻象？
- 我们需要认清真正推动我们前进的是整体环境，而非个体努力。
面对当前经济环境，企业应如何调整经营策略？
- 应以最差的环境为基础设想经营策略，不能再依赖过去的高速增长期思维。
日本经济停滞期间有哪些成功企业？
- 尽管日本经济停滞了四十年，但711、无印良品和优衣库等企业依然取得了成功。
