中国人很喜欢玉，认为玉能够“养人”，帮主人挡灾，并象征君子之风。相比之下，西方人对玉的看法则大不相同，他们认为玉只是一块普通的石头，没有特别的意义。这种文化差异使得玉在东方和西方的价值截然不同。
符号学中的“被认为”和“被感知”
在符号学中，符号是被认为携带意义的感知物。赵一恒老师在《符号学原理》中提到两个关键词：
- 被认为：当所有人都认为某个物体具有特定意义时，它才真正具备这种意义。
- 被感知：符号必须能够被感知，比如红灯，所有人都能看到并理解其含义是“停”。
品牌符号的意义
品牌最终会被社会集体赋予某种或某些特定意义，成为一种符号。例如，一条Lululemon的裤子售价在800到1000元，而市场上可以用80元制作出外观相同的裤子。然而，人们愿意为Lululemon支付高价，因为它的品牌标志释放了特定的信号。
Lululemon裤子的品牌信号
- 自律和健身：穿Lululemon裤子的女生通常喜欢健身。
- 好身材：这些女生通常身材很好。
- 较高收入：她们的收入通常较高。
- 时尚：她们是比较时尚的人。
这些信号都是Lululemon通过长期品牌建设形成的认同。如果顾客乐于展示商品上的商标，这意味着他们认可并喜欢这个品牌所携带的意义。
设计和认同
品牌向外释放某种信号，这些意义是通过刻意设计和社会集体认同共同形成的。
通过符号学的视角，我们可以更好地理解如何通过品牌建设让商品具备独特且有价值的意义，从而提升品牌价值。