广告传播的基本原理
- 广告如“困了累了喝红牛”需要大规模传播和重复洗脑，才能让消费者记住并形成无意识反射。
- 例如：“爱干净住汉庭”，通过反复宣传让消费者形成记忆。
广告费用的变化
- 20年前，王老吉一年花费20亿人民币用于广告。
- 当时中国的广告总费用约为1000亿人民币。
- 到2023年，中国的广告总费用已达到1万亿人民币。
- 因此，今天要达到20年前王老吉的效果，需要约200亿人民币。
现今广告费用的对比
- 很少有公司能每年花费超过200亿人民币在广告上。
- 蒙牛和伊利每年的广告费也仅接近100亿人民币。
现代广告环境的变化
- 过去只能通过一句话记住广告，如“送长辈黄金酒”。
- 今天，有了手机，可以通过视频传播，大大增强了传播能力和记忆能力。
适应现代传播环境
- 我们不能只守在过去的时代，要结合今天的实际情况。
- 华与华方法提到的“口口相传”需要与现代传播手段结合。
在现代广告环境中，有效传播品牌信息需要理解并适应当前的传播工具和费用结构。通过合理利用手机和视频等现代手段，可以更好地达到宣传效果。
