我们过去对营销有很多不切实际的期待。大家觉得营销能够救你，为什么你会觉得营销会救你呢？是因为你看到别人做得好的地方都是营销。以下几点可以帮助我们理解这一现象：
信息不对称
我们往往只看到了成功企业的营销手段，而忽略了他们在其他方面的努力和投入。例如：- 内部运营
- 物流管理
- 研发创新
- 产品开发
浮在冰山上的部分
营销就像冰山的一角，是浮在水面上容易被看到的部分。而企业经营的其他方面，往往是隐藏在水面下、不为人知的。成功企业的误导
当我们看到一个企业成功时，首先注意到的是它的营销活动，比如某个热门产品或创意广告。这些显而易见的营销手段容易让人误以为营销是成功的主要原因。
总结
因此，我们会认为营销是一个很强大的工具，因为我们看到的所有成功企业，首先注意到的是它们的营销。然而，实际上，企业成功背后还有许多不为人知的重要因素。