瑞幸酱香拿铁上市那天一大早，我看到同事叫的外卖酱香拿铁在朋友圈刷屏了。为什么这件事会刷屏呢？要想刷屏，需要具备几个必要条件：
独特性
- 也可以叫做稀缺性或者奇观。这件事通常是很难发生的，如果经常发生，那就失去了新鲜感。所以，出圈的内容通常要在形式、玩法和内容上有独特性。
- 例如，比亚迪的广告之所以出圈，是因为从来没有人做广告时把友商带进去。而比亚迪做出来后，就变成了一种独特现象。如果其他品牌再模仿，传播量就会大幅下降。
- 出圈本身是反套路的，但标题和日常推广需要套路，反复使用才最有效。在电影艺术中，这被称为“奇观”，即创造一种其他电影没有的风格和视觉呈现。例如，《黑客帝国》中的慢速之战特写，《卧虎藏龙》里的竹林风景，或早年的大黄鸭，这些都是把一个东西做到极致的夸张产生的奇观。
文化原理
- 传播的原理来自于人性或者根深蒂固的文化传统。最大的传播原理就是洞察人性。短视频中最流行的一类流量密码就是来自底层的人性，如贪财、好色、逆袭、夺宝等。
- 人性的基因文化来自于“魔音”，即一个国家或民族、群体的文化传承。例如，中秋节是文化魔音的传递，它形成了一个种族的文化传统。
- 更弱一点的原理是现有的或日常熟悉的品牌势能。瑞幸是新晋咖啡一哥，茅台是老牌高端酱酒老大。这两位大哥联手就具有很强大的势能，传播开来。如果瑞幸跟其他品牌联名，势能就会弱很多。
传播基础
- 如果没有启动的基数，再好的创意都会吃亏。传播基础可以靠资金推动，也可以靠原有的关注群体。
- 喜茶等品牌容易搞成事，我们曾为逻辑思维策划“假方闭嘴”以及广告拍卖等活动，都是基于逻辑思维的关注量打底，才有更好的出圈效果。
好运气
- 这个非常关键。出圈事件一年下来你可能数不出五个，凭什么是你呢？
- 例如，肯德基的疯狂星期四，其实从2018年开始砸钱，勤勤恳恳搞了三年，到第四年才出圈。普通品牌没有这样的耐心。
以上四个关键要素，希望能够帮助你更好地理解如何让一件事刷屏。如果你的老板让你策划类似事件，不妨参考这些要点，但也别忘了提醒自己和老板：成功需要独特性、文化原理、传播基础和一点好运气。
