在小众市场中，缺乏现成的数据和分析报告时，我们该如何进行调研，为营销提供助力呢？以下是详细步骤和方法：
行业研究
- 行业概况：首先，需要了解行业的一般情况。如果没有现成的行业数据，可以通过其他方法获取。
- 专家访谈：寻找业内资深人士进行访谈，获取有价值的数据和见解。
公司研究
- 公司内部访谈：包括公司高层和各个部门的访谈，了解公司的优势、劣势及资源点。
- 外部合作伙伴调研：如快销品行业，可以调研经销商和促销员，了解他们的反馈和建议。
顾客研究
- 定性调研：通过深度访谈和电话访谈获取详细信息。
- 定量调研：通过问卷调查等方式，确保样本量达到几百人，以代表大多数顾客的意见。
- 在线痕迹分析：利用大众点评、小红书、淘宝等平台上的评论，进行数据盘点和分析。
- 定性与定量调研：
具体调研方法
类似业内人士访谈
- 通过访谈获取行业数据，弥补现成数据的不足。
公司内部调研
- 高层访谈：了解公司的战略和资源。
- 各部门调研：包括经销商、促销员等，获取全面信息。
顾客在线痕迹分析
- 分析各大平台上的评论，获取真实的用户反馈。
定性与定量调研结合
- 定性调研：深度访谈、电话访谈。
- 定量调研：大规模问卷调查，确保数据代表性。
通过以上步骤和方法，即使在小众市场中没有现成的数据，也能进行有效的市场调研，为营销提供坚实的基础。
