如果我们只从营销这个角度去看，有很多问题是无解的。但是如果你从企业经营的这个角度去看，这个问题就迎刃而解了。那么，企业经营是什么呢？企业经营就是为达成企业愿景而开展的一系列活动，包括人才招聘、企业管理、财务管理等各个方面。营销其实只是企业经营的一部分。企业经营的逻辑是大于所有的营销理论和方法的。
1. 企业经营与营销的关系
企业经营的广泛性
企业经营涵盖了各个方面，不仅仅是营销。它包括：
- 人才招聘
- 企业管理
- 财务管理
营销在企业经营中的地位
营销只是其中的一部分。当你发现某种营销理论或方法不符合你的认知时，从企业经营的角度去看，你就能够找到解释。
2. 案例分析：南城乡的转型
原因分析
南城乡原来做电炉烤串非常赚钱，这是因为当时北京允许外摆。一百平米可以摆成三百平米，所以可以赚钱。
环境变化
但是，北京取消外摆后，电炉烤串就不再赚钱了。你说要坚持心智定位吗？坚持下去只会导致失败。
转型策略
因此，南城乡选择了灵活应对市场变化，推出了多种产品，如馄饨、盖饭和奶茶，最终成为了快餐之王。
3. 企业经营优于营销理论
理论支持
用企业经营来解释，你会发现：
- 不一定要坚持某种品牌建设
- 企业可以灵活调整策略
实际案例
比亚迪能够做到全球第一，但它的营销并不出色。这是因为它在企业经营上非常厉害。
通过这些例子，我们可以看到，企业经营的问题大于企业营销的理论。用经营来解释和应对各种变化，才能更好地达成企业愿景。
