如果我们只从营销这个角度去看，有很多问题是无解的。但是如果你从企业经营的角度去看，这些问题就迎刃而解了。那么，企业经营是什么呢？
企业经营的定义
企业经营就是为达成企业愿景而开展的一系列活动，包括但不限于：人才招聘；企业管理；财务管理
营销在企业经营中的地位
营销其实只是企业经营的一部分。企业经营的逻辑大于所有的营销理论和方法。无论是定位理论还是各种各样的营销方法，当你发现它们不符合你的认知时，从企业经营的角度，你就能够找到解释。
案例分析：南城乡的转型
原因
南城乡原来做电炉烤串特别赚钱，因为当时北京允许外摆。一百平米可以摆成三百平米，所以可以赚钱。
问题
当北京取消外摆后，原来的商业模式无法继续盈利。
解决方案
王总提出：顾客想吃点啥，咱就做点啥。于是南城乡开始做馄饨、盖饭、奶茶等，最终成功转型为快餐之王。
企业经营大于营销理论
所谓品牌建设和品牌理论，比亚迪就是一个很好的例子。比亚迪能够做到全球第一，并不是因为它的营销做得好，而是因为其企业经营厉害。
通过企业经营来解释营销问题，你就能够理解不一定要坚持某个单一的营销策略。企业需要根据环境变化进行调整，才能持续成功。
