1. 品牌识别的重要性
我们之前讨论过，品牌识别的混乱会导致市场认知度低下。当你销售了三亿包产品时，消费者却无法记住你的独特特点，这显然是个问题。相比之下，麦当劳的“M”标志和耐克的勾形标志都是简化识别的典范。
1.1 简化认知
一个好的品牌符号可以简化消费者的认知。一看到“M”，大家就想到麦当劳；一看到勾形标志，就想到耐克。
1.2 承载认知
品牌符号不仅简化了识别，还能承载消费者对品牌的情感和感受。这个符号成为了一个容器，让人们一看到它就联想到背后的品牌故事和价值。
2. 找到已有资产并进行优化
尽管过去品牌识别很乱，但调研发现，大家还是能记住那个三个圈的logo。于是，我们决定以这个已有资产为基础进行优化。
2.1 Logo升级
首先，我们对现有的logo进行了整体升级，使其更符合大品牌的形象。从日文字体改成中文字体，并对英文部分进行了调整，优化了基础符号。
2.2 提炼核心符号
我们发现大家很难记住圆圈的符号，所以将中间的咖啡杯符号提炼出来，应用在所有包装上。
3. 包装统一
基于提炼出的核心符号，我们对整个产品包装进行了统一设计。
3.1 新产品包装
- 确定红色为品牌色。
- 增加实物图和亚运背书。
- 开发锁鲜小红袋产品。
- 推出红色咖啡液系列。
3.2 产品系列统一
带泡咖啡和雨林带泡咖啡系列也进行了统一设计，使得整个产品家族在货架上的识别度和统一性大大提高。
4. 全面应用品牌符号
为了确保品牌识别的一致性，我们在各种物料上都应用了统一的品牌符号。
4.1 快递物料
- 胶带和快递箱子进行了统一设计。
4.2 线下物料
- 冰柜贴纸、货架物料都做成了咖啡杯形状。
通过这些措施，我们成功提升了品牌在市场中的认知度和影响力，让消费者更容易记住并联想到我们的品牌价值。