在2000年左右，我觉得做销售相对容易。那时商品的销售主要集中在线下渠道，只需要在电视报纸上做个广告，再把货物分发出去，就能相对轻松地完成销售。然而，今天的市场环境已经发生了巨大的变化。我们很难通过单一媒体让全市场的顾客都知道我们的产品。
1. 国内多渠道销售的兴起
在中国国内，出现了许多新的销售渠道，例如：
- 直播
- 微商
- 社区团购
这些新的渠道正在迅速崛起。举个例子，我有一个同行，他的书通过抖音销售，很快就卖了几十万册。
2. 欧美国家的市场变化
欧美国家也经历了类似的变动。目前，他们的企业是如何应对这些变化的呢？
2.1 媒体和平台的多样化
在欧美国家，过去你可能只有有线电视或卫星电视，以及传统网络和一些专业频道。而现在，流媒体服务正在兴起，这种"按需选择"（a la carte）的消费模式使得消费者获取内容的方式发生了巨大的变化。这种现象不仅仅限于中国，而是全球范围内都在发生。
2.2 多屏互动和社交媒体
人们现在更多地使用多个屏幕，同时进行多项活动。例如：
- 观看流媒体节目
- 使用社交媒体平台
- 讨论节目内容
- 购买产品
这种多任务处理使得与消费者直接接触变得更加困难，因为他们的注意力被分散到了不同的渠道和设备上。
3. 市场营销策略的调整
尽管如此，市场营销人员必须不断适应并找到新的方法来接触消费者。以下是一些策略：
3.1 了解消费者习惯
市场营销成功的关键在于理解消费者愿意接受的信息方式，并确保这些信息以他们能够接受和喜欢的方式传递。
3.2 广告投放策略
即使是在流媒体服务上，也需要考虑是否应该投放广告以及何时投放广告。这一切都应基于消费者的舒适度和接受度。
无论是在中国还是欧美国家，市场营销人员都面临着类似的挑战。他们需要找到创新的方法，在复杂多变的媒体环境中，与分散注意力的消费者建立联系。理解并适应这些变化，是任何品牌和企业在新零售环境中取得成功的关键。
