今天我还是被困在了宁波，下午去做核酸回酒店的路上，我拍了一路的商店门头招牌。反正也没什么事儿，那就点评一下这些商店的招牌吧。
1. 名字的重要性
不剃发植发
这个名字最好的一点在于它是一个注册的R标。名字不需要解释，因为它把商品品类、产品特色一目了然地写进去了。顾客看到这个名字会更相信它，比写一句广告语更好。广告语顾客还会想想有没有道理，但名字就让人不假思索地认为是真的。
例如：
- 包子店：名字叫“一只大虾鲜肉包”，会更让人信服。
- 饮品店：苏阁鲜果茶的产品命名“半斤芒果杨枝甘露”。
2. 烟酒专卖店的命名困惑
一路上我看到了两家烟酒专卖店，名字中都带有“商场”。比如说“丽港商场”，我一开始以为是一个购物中心，因为需要一些换洗的衣服，结果下去一看才知道是一个烟酒专卖店。这让我非常奇怪，不知道是宁波本地的传统叫法还是其他原因。
3. 奶茶店招牌亮点与不足
某奶茶店
唯一亮点可能就是上面写了“蒙牛成员企业品牌”，这是一个比较好的背书。但别的做得挺一般，比如：
- 南小贝：字体设计中“小”字变形太大，看不清楚。头顶的一排产品海报没有灯箱也没有打灯，太暗了。
- 茶百道：虽然比南小贝好一些，但也不够亮。发光字属于发光字里最暗的效果，最好用超级发光字，让招牌更亮，顾客才能更快发现。
4. 门头设计对顾客影响
贵州锅烙
门头上基本只有品类，看不到品牌。我猜这是一个小品牌，只有一家店，所以品类名比品牌名还重要。名字做得足够大，识别非常显眼。但问题是下午开餐已经一个小时了，门店里面所有灯都没亮，这样顾客走进去的意愿大大下降。
建议：没有什么品牌的小店，最好把品类、服务内容全写出来。写得越多越全越好，因为顾客没进店之前就知道你们家能干啥。
5. 超市门头设计误区
某便利店
名字写得很大，但门头太花，把字体整个淹没了。背景花纹虽然在远方容易识别，但看起来非常不像一家超市，倒像一家瓷砖店。
6. 内打灯门头设计优势
某肥肠店
内打灯设计非常显眼：
- 字体非常大，很明白，很显眼。
- 写明了自己的服务和特点，如“夜里卖”、“凌晨洗”、“一天两锅香辣肥肠是我们的经典”等等，非常方便顾客了解并进店消费。
7. 店名与实际业务的一致性
牛吃草宁波牛肉面
这个名字挺好记，但不知道是卖啥的。后来看到一行小字写着“宁波牛肉面”，才决定去吃一下。我认为“宁波牛肉面”这几个字可以再放大两倍。当然，这个店面其实还不错：
- “牛吃草”几个字很大，很容易识别，又是发光字。
- 有“老宁波面”的灯箱招牌，还有其他信息如“二十四小时营业”、“面食、米饭”等等，非常清楚。
建议：如果有实拍的牛肉面图，包括其他带饭的菜品放在发光灯箱上，效果会更好。
8. 外文招牌的局限性
Blue Eye
这是一家土耳其餐厅，但完全没有中文。可能因为在宁波外滩要装逼，可是大部分顾客看不懂，也记不住。从招牌上来说，非常糟糕。如果你要做给中国人吃，至少再加一排中文吧。
今天我们就点评到这里，感谢观看，欢迎关注小马送，听我聊更多商业知识。
