如何利用旧元素新组合实现创意产品？

詹姆斯·韦伯·扬是一位非常著名的广告人，他在《创意的方法》一书中提出了一个核心观点：创意就是旧元素新组合。这个观点适用于几乎所有的创意领域，包括产品创意、文案创意、广告创意和营销创意。

什么是旧元素新组合？

所谓旧元素新组合，就是将现有的元素重新组合，形成新的创意。例如：

1. 产品创意：假设你有一个风扇，再加上一个台灯，这样就形成了一个新产品。夏天你需要一个能提供凉风和照明的设备，这种创新就是典型的旧元素新组合。
2. 苹果的创新：苹果公司的创新能力非常强，其实他们更多的是整合能力。他们没有使用很多原创技术，而是将已有的技术进行整合。例如，第一代苹果手机使用的是康宁玻璃，这是美国一家玻璃品牌多年前发明的产品。乔布斯找到这个玻璃，并要求他们为苹果生产屏幕。

如何理解苹果的整合能力？

苹果公司作为一个方案整合商，他们将世界上已有的技术进行有效整合，形成新的产品。例如：

• 屏幕：使用康宁玻璃。
• 触屏技术：结合各种已有的触屏技术。

这种整合方式非常有学问，就像设计一件衣服一样。基本结构相同，但每个人设计出来的东西却不一样。通过不同的组合方式，可以产生不同风格和功能的产品。

创意思路如何应用到营销策略中？

在营销策略中，旧元素新组合同样适用。例如：

• 小红书加分众传媒：这是将两个已有的平台进行组合，形成新的营销策略。
• 抖音加其他元素：也是一种组合方式，通过不同平台和元素的结合，实现新的营销效果。

无论是产品创新还是营销策略，旧元素新组合都是一种有效的方法。通过将已有元素进行新的组合，可以产生出具有独特价值的新产品或策略。这种方法不仅简单，而且非常实用，适用于各个领域的创意工作。