品牌名字好，生意才更好。名字的本质是什么？叫做降低顾客成本。它降低了哪些成本呢？主要有三种：记忆成本、认知成本和传播成本。
1. 降低记忆成本
一个好的品牌名字应该容易记住。例如：
- 丰田陆地巡洋舰：原名叫陆地巡洋舰，后来改名为兰德克路泽。很多人依然记得陆地巡洋舰，但兰德克路泽却不易记住。
- 光子二手车 vs 优信二手车：显然，光子更容易记。
- 小米、苹果、锤子、OPPO：这些名字都比较简单好记。
很多人认为苹果这个名字高大上，但其实是因为苹果已经成功了。如果你做手机的，取个名字叫香蕉或西瓜，你能接受吗？所以说，不要纠结名字是否显得高级，只要你做得好，名字自然就高级了。
2. 降低认知成本
降低认知成本就是让消费者一看名字就知道你是干什么的。例如：
- 老年痴呆症 vs 阿兹海默症：虽然老年痴呆症这个名字不太尊重患病者，但它确实容易理解。而阿兹海默症让人搞不清楚是什么病。
- 花西子、完美日记：这些新国货品牌名很容易让人理解它们的产品。
- HFP：这个名字让人完全不能理解它是一个电子品牌，还是化妆品牌，还是其他什么品牌。
3. 降低传播成本
降低传播成本和降低记忆成本是相辅相成的。当你向别人介绍时，别人是否容易记住和传播。例如：
- Little Freddie vs 小皮：Little Freddie是一个英国婴幼儿辅食品牌，但英文名不易记忆和传播。而小皮则很容易记住和说出去。
一个好的品牌名字能够有效地降低顾客的三种成本，从而提高生意。选择一个简洁、易记、易理解的名字尤为重要。
