很多人都不知道广告究竟有什么作用。其实呢，广告有四种作用：
匹配需求
匹配需求是什么？
比如说前两天特别冷，我可能就需要一个军大衣或者羽绒服。这时候你恰好看到了一个广告，正好需要它，然后你就去买了，这就是匹配需求。
提示消费
什么叫提示消费呢？
有很多品牌我们都知道，比如可口可乐、耐克、七幺幺这些品牌，即使不投广告，我们也知道它们。但是为什么这些品牌还要投广告呢？
因为虽然我们知道这些品牌，但我们也会忘记消费。广告就起到提示消费的作用。比如，我看到了可口可乐出了一个新口味，然后我就想去喝，这就是提示性消费。
不光是广告，包括产品上新、新菜品、新事件，这些都是提示性消费。就是说告诉你：我有一些新口味，你可以来尝一尝。
塑造形象
拍一个广告，有些人觉得这个广告很low，那其实对形象没有帮助。
请大牌导演或者拍一个很好的广告片，本身就是在塑造品牌的形象。
释放信号
例如，我经常去上海出差，在上海虹桥站看到大量家居类品牌在那边做广告。
难道虹桥高铁是家居消费的核心地方吗？其实不是，这叫做释放信号。
对经销商说：你看我很有名，有实力，还请了赵丽颖、章子怡做代言人。这是一种信号，表明我很厉害，有实力，你可以来做我的经销商。
举个真实的例子：
我们原来有一个客户并不是那么出名，但其实开了很多家店。他想在一二线城市发展时，很多商场拒绝他。
后来我们帮他找了一个明星代言人。当商场发现他有明星代言时，就愿意让他进来，因为觉得他是一个大牌子。